تواجد ستاربكس في الشرق الأوسط
تواجدت مقاهي ستاربكس في منطقة الشرق الأوسط منذ عام 1999، بعد توقيع الشركة اتفاقية امتياز حصرية مع شركة جواد التجارية البحرينية، وقد تم افتتاح أول مقهى ستاربكس في سوق شرق بالكويت في نفس العام، في الوقت الحالي تدير شركة الشايع أكثر من 500 مقهى ستاربكس في مختلف دول الشرق الأوسط، بما في ذلك البحرين، الكويت، السعودية، الإمارات، لبنان، الأردن، قطر، عمان، مصر، وفلسطين.ضغوط مقاطعة ستاربكس وإقالة الرئيس التنفيذي لها
كان قد أقيل الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس بعد عامين فقط من توليه منصبه، وسط تراجع في المبيعات بفعل حملات المقاطعة التي تستهدف الشركات الغربية الداعمة لإسرائيل منذ بدء الحرب على غزة، ورغم جودة وتميز منتجات هذه الشركات، إلا أن الدعوات للمقاطعة لقيت صدى واسعًا بين المستهلكين الذين يرون في هذه الحملات وسيلة للدفاع عن كرامة الإنسان وتحقيق العدالة ورفض الظلم. وقد أثرت المقاطعة، باعتبارها وسيلة ضغط فعالة يمتلكها المستهلكون، على العديد من الشركات الكبرى في قطاعات مختلفة، حيث شهدت انخفاضًا في أسهمها وتراجعًا في حجم مبيعاتها، وكان ستاربكس في مقدمة هذه الشركات، مما دفعها في النهاية إلى اتخاذ قرار بإقالة رئيسها التنفيذي.
تراجع مبيعات ستاربكس تأثرا بالمقاطعة
أعلنت شركة ستاربكس، عملاق القهوة الأمريكي، عن انخفاض ملحوظ بنسبة 7% في مبيعاتها العالمية خلال الربع الثالث من عام 2024 (من يوليو إلى سبتمبر)، ويعد هذا التراجع الثالث على التوالي خلال الأشهر التسعة الأولى من العام، وقد جاءت هذه البيانات في التقرير المالي الأولي الذي نُشر يوم الثلاثاء، على أن يتم إصدار تقرير أكثر تفصيلًا الأسبوع المقبل. يرتبط هذا التراجع جزئيًا بحملات المقاطعة المستمرة التي تستهدف الشركات الدولية التي يُعتقد أنها تدعم إسرائيل في ظل النزاع الحالي في قطاع غزة، ومع تزايد هذه الحملات اختار العديد من المستهلكين تجنب التعامل مع الشركات المرتبطة بهذه القضايا، وفي السياق نفسه أعلنت ستاربكس عن انخفاض بنسبة 25% في الأرباح لكل سهم مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، حيث بلغت الأرباح الأخيرة 80 سنتًا للسهم الواحد، وأوضحت راشيل روجييري، المديرة المالية للشركة، أن ستاربكس تواجه تحديات كبيرة رغم زيادة الاستثمارات لتعزيز العمليات، إلا أن تراجع عدد العملاء لا يزال مستمرًا. وأضافت روجييري أن جهود تحسين الكفاءة لم تكن كافية للتخفيف من تأثير هذا الانخفاض في العملاء، وأشارت إلى أن الشركة تعمل على خطة شاملة للتعافي، لكنها حذرت من أن تنفيذ هذه الاستراتيجية سيستغرق بعض الوقت، وقد تأثر هذا الانخفاض بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط خلال الأشهر التسعة الأولى من العام، مما أدى إلى تراجع كبير في المبيعات. كما شهدت الشركة تراجعًا في الإيرادات بنسبة 2% بين يناير ومارس، يليه انخفاض آخر بنسبة 3% بين أبريل ويونيو، وفي ظل هذه الظروف، يراقب المستثمرون والمراقبون في قطاع الأعمال عن كثب كيفية استجابة الشركة لهذه التحديات ومحاولات التعافي خلال الأشهر القادمة.هجوم بالمولوتوف على ستاربكس بولاية أنطاليا بتركيا
في منطقة مراد باشا بأنطاليا، تعرض فرع سلسلة ستاربكس الشهير، الواقع في الطابق الأرضي من شارع علي تشيتينكايا بمركز دوغو جاراجي للثقافة والتجارة، لهجوم بزجاجة مولوتوف من قبل شخص ملثم. الهجوم أدى إلى اندلاع حريق عند مدخل الفرع، لكن الموظفين تمكنوا من إخماده بسرعة، ولحسن الحظ لم تسجل أي إصابات. عقب الحادث، وصلت فرق الشرطة إلى الموقع وأقامت إجراءات أمنية حول المكان، وجرى فتح تحقيق شامل للقبض على المسؤولين عن الهجوم.
في الختام فإن ستاربكس تعد واحدة من أبرز سلاسل المقاهي عالميًا، حيث تميزت بتقديم تجربة فريدة تجمع بين جودة القهوة والأجواء المريحة، وتشتهر بابتكار مشروبات مخصصة، مما جعلها وجهة مفضلة لعشاق القهوة وأسلوب الحياة العصري.
تعرف أيضا: خطوات عملية إنشاء بودكاست ناجح من البداية إلى الاحتراف
